Quatro em cada dez homens brasileiros já dizem manter uma rotina diária de cuidados com a aparência, segundo pesquisa Opinion Box encomendada pelo Grupo MedSystems e divulgada em outubro de 2026. No mesmo levantamento, 65% afirmam que passaram a se cuidar mais nos últimos anos. Os números ajudam a explicar por que o Brasil aparece como o segundo maior mercado de produtos masculinos do mundo, de acordo com dados da Euromonitor citados em relatório da ABIHPEC, segundo a reportagem da Cosmetic Innovation.
O que a pesquisa mostrou?
O dado central é a mudança de hábito. Entre os entrevistados, 65% dizem dar mais atenção à aparência do que davam alguns anos atrás, e 41% já mantêm uma rotina diária que inclui itens como protetor solar, hidratante e limpeza do rosto. As categorias que mais crescem entre os homens, segundo a reportagem, são skincare e fragrâncias, com a fragrância deixando de ser uso ocasional para fazer parte do ritual diário.
A leitura do mercado é que o homem brasileiro passou da higiene básica para o cuidado com a aparência. É a mesma tendência que apareceu nos números de vendas do setor, analisados em mercado masculino chega a R$ 35,5 bilhões.
O que entra numa rotina básica de cuidados masculinos?
A rotina que a pesquisa descreve não é longa. O que funciona para a maioria dos homens cabe em poucos passos, divididos entre manhã e noite, e o resto é complemento conforme o tipo de pele, de cabelo e de barba.
| Momento | Passo | Para quê |
|---|---|---|
| Manhã | Limpar o rosto | Tirar a oleosidade da noite |
| Manhã | Hidratante leve | Evitar ressecamento e brilho excessivo |
| Manhã | Protetor solar | Prevenir mancha e envelhecimento da pele |
| Manhã | Produto de cabelo ou barba | Penteado e alinhamento dos fios |
| Noite | Lavar o rosto e tirar o produto do cabelo | Evitar acúmulo e poros entupidos |
| Uma a duas vezes por semana | Esfoliação | Remover células mortas e prevenir pelo encravado |
Por que o protetor solar virou item masculino?
Porque o efeito do sol na pele é o fator externo que mais acelera o envelhecimento, e o homem brasileiro passa muito tempo exposto, no trânsito, no esporte e no trabalho. A entrada do protetor na rotina diária, apontada pela pesquisa, é provavelmente a mudança de maior impacto na pele a longo prazo. Para quem tem barba, o protetor em gel ou fluido, que espalha sem empastar os fios, costuma ser mais fácil de incorporar.
A rotina é diferente para quem tem barba?
Muda em dois pontos. O primeiro é a limpeza: a barba acumula oleosidade, resíduo de comida e de produto, e precisa de shampoo próprio algumas vezes por semana, não só de água. O segundo é a hidratação, que vai para os fios e para a pele embaixo deles, onde o hidratante facial comum não chega. Quem raspa a barba tem outra prioridade, que é cuidar da irritação depois da lâmina, com produto calmante e sem álcool em excesso.
Quanto tempo uma rotina dessas leva?
Entre cinco e dez minutos por dia, somando manhã e noite. A barreira para começar costuma ser a escolha dos produtos, não o tempo. Um caminho prático é montar a rotina pela necessidade mais visível: quem tem barba começa por shampoo e hidratação da barba, quem tem pele oleosa começa pela limpeza e por um hidratante leve, quem usa produto no cabelo começa por tirar esse produto à noite.
Para a barba, o passo a passo de hidratação está em óleo ou balm para barba. Para quem faz a barba, o cuidado depois da lâmina está em loção pós-barba: para que serve. E para quem está começando pelo cabelo, o básico de aplicação está em pomada matte ou efeito brilho.
O que muda para quem compra?
Com mais homens cuidando da aparência todo dia, aumenta a oferta de produtos e de promessas. A tendência é o consumidor ficar mais exigente e procurar produto que resolva um problema identificável, com resultado que ele perceba. Na prática, vale desconfiar de rotina com dez passos e de produto que promete resolver tudo, e começar por dois ou três itens que façam diferença visível na sua pele, cabelo ou barba.
Produtos em tamanho pequeno ajudam a testar antes de comprar o frasco grande. Na You Man, o Balm Mini Pocket Bryce Blend, de 60 ml, custa R$ 32,90, e as pomadas de bolso de 30 g custam R$ 44,60.
Perguntas frequentes
Homem precisa usar hidratante?
Quase toda pele se beneficia. Pele oleosa pede hidratante em gel ou fluido, mais leve.
Protetor solar é necessário em dia nublado?
É. Parte da radiação passa pelas nuvens.
Qual o primeiro produto para quem nunca teve rotina?
Um sabonete facial e um protetor solar já mudam muito. Depois, o produto ligado à sua necessidade principal.
Rotina masculina precisa de produtos específicos para homem?
Não necessariamente. A diferença costuma estar na textura, na fragrância e no cuidado com a barba.